El papel de la moda en la sociedad capitalista y los efectos no deseados de la publicidad en la Argentina : la falsificacion de las marcas “ top ”
Explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor argentino como un intento de revisar en qué medida la propia dinámica de la comercialización, el marketing y la publicidad estimulan actividades delictivas sin que estas afecten el valor...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Tesis |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad de Belgrano Facultad de Arquitectura y Urbanismo
2012
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/674 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde la perspectiva del comportamiento del
consumidor argentino como un intento de revisar en qué medida la propia dinámica de la comercialización,
el marketing y la publicidad estimulan actividades delictivas sin que estas afecten el valor intrínseco de
la marca. Al entender que Capital de Marca es un concepto mental que le adjudica un nivel de superioridad
a la marca, se intentará también explorar el aspecto paradojal que se suscita ya que es obvio que
se resquebrajan ciertos niveles de lealtad de los consumidores cuando para responder a ese concepto
mental incorporado (Capital de Marca) adquieren marcas falsificadas (deslealtad). |
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