Marketing filantrópico : una interesante asociación entre empresas comerciales y organizaciones sin fines· de lucro
Resumen: El marketing filantrópico ha sido sujeto de gran debate en los últimos años. Críticos y especialistas dicen que éste perjudica a las tradicionales donaciones empresarias, explota a las instituciones sin fines de lucro, y pone en riesgo a las organizaciones menos visibles y menos atracti...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica Argentina. Facultad de Ciencias Sociales. Departamento de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales
2020
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/10122 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Resumen: El marketing filantrópico ha sido sujeto de gran debate en los últimos
años. Críticos y especialistas dicen que éste perjudica a las tradicionales
donaciones empresarias, explota a las instituciones sin fines
de lucro, y pone en riesgo a las organizaciones menos visibles y
menos atractivas. También se dice que esta vinculación podría reducir
la cantidad de contribuciones hechas por los individuos, en el
sentido en que éstos pueden decir que ya donaron en el shopping o
en el supermercado.
Todas estas opiniones pueden ser válidas. Sin embargo, existe la
posibilidad de que las empresas y las organizaciones sin fines de lucro
superen estas críticas desarrollando programas que respeten las
necesidades e inquietudes de la comunidad, si se toman en cuenta
ciertos recaudos. |
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