Publicidad bancaria : de lo simbólico a lo práctico y de lo práctico a lo simpático : análisis semiológico de las publicidades gráficas de los bancos públicos y privados en el período 2000-2006
Hipótesis General - Se considera que la crisis económica y financiera que se desencadenó en diciembre de 2001 produjo importantes cambios en los discursos publicitarios de los bancos públicos y privados. Específicas - Los bancos fueron adaptando sus discursos a los contextos y circunstancias financi...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis Tesis de grado acceptedVersion |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
2006
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3271 http://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/0c571e27f794f6ac19f3a350218a082b.pdf http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=3271_oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | Hipótesis
General
- Se considera que la crisis económica y financiera que se desencadenó en diciembre de 2001 produjo importantes cambios en los discursos publicitarios de los bancos públicos y privados.
Específicas
- Los bancos fueron adaptando sus discursos a los contextos y circunstancias financieras que se desencadenaron luego de la crisis de 2001.
- En la crisis que se desató en 2001 los bancos públicos y privados se diferenciaron entre así porque tomaron patrones y modelos retóricos, temáticos y enunciativos particulares.
- Las publicidades bancarias actuales guardan rasgos de continuidad y diferenciación con respecto a las publicidades bancarias anteriores y contemporáneas a la crisis desatada en 2001.
Objetivos
General
- Reconocer cómo se fueron estructurando, desde una perspectiva semiótica, las publicidades bancarias de las entidades públicas y privadas antes, durante y posteriormente a la crisis financiera que se desencadenó en 2001.
Específicos
- Reconocer y diferenciar cada tendencia discursiva en los avisos analizados.
- Aportar nuevos conocimientos en el análisis de la publicidad bancaria del período sobre el que se trabajó.
- Reconocer a través de los discursos publicitarios qué modelo de enunciador y enunciatario se construye en las piezas analizadas.
- Caracterizar los rasgos de los avisos bancarios actuales a través de un análisis diacrónico, reconociendo aspectos que se han mantenido o sus innovaciones. |
|---|