Plan de Marketing Estratégico Ediciones UNL. Una propuesta para su elaboración e implementación

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Las editoriales universitarias se caracterizan por pertenecer a una Institución de Educación Superior; si bien editan y publican libros para la comunidad universitaria, también lo hacen para la sociedad de la que forman parte. Deben desenvolverse como empresas dentro de un mercado muy competitivo da...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Modesto, María Florencia
Formato: Artículo revista
Lenguaje:Español
Publicado: Ediciones UNL 2017
Materias:
• Planeación estratégica de Marketing
Orientación al Mercado
Sector editorial
Strategic Marketing Planning
Market Orientation
Publishing Sector
Acceso en línea:https://bibliotecavirtual.unl.edu.ar/publicaciones/index.php/CE/article/view/6451
Aporte de:
Biblioteca Virtual - Publicaciones (UNL) de Universidad Nacional del Litoral
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spelling I26-R133-article-64512018-11-06T08:43:04Z Plan de Marketing Estratégico Ediciones UNL. Una propuesta para su elaboración e implementación Strategic Marketing Plan for Ediciones UNL. An elaboration and implementation proposal Modesto, María Florencia • Planeación estratégica de Marketing Orientación al Mercado Sector editorial Strategic Marketing Planning Market Orientation Publishing Sector Las editoriales universitarias se caracterizan por pertenecer a una Institución de Educación Superior; si bien editan y publican libros para la comunidad universitaria, también lo hacen para la sociedad de la que forman parte. Deben desenvolverse como empresas dentro de un mercado muy competitivo dado que son parte de la industria cultural más antigua de Occidente pero a su vez, en ellas, la edición es considerada una consecuencia de las tres funciones esenciales de toda universidad: docencia,investigación y extensión.La constante evolución y el crecimiento observados en los últimos años en este tipo de editoriales demandan la incorporación de herramientas de gestión que les permitan mejorar su eficiencia y eficacia, en beneficio de la sociedad en general.En este marco, la investigación se abordó bajo la hipótesis de que los enfoques y técnicas de negocios que se utilizan en la elaboración de un plan de marketing estratégico son aplicables a Ediciones UNL, sello editorial de la Universidad Nacional del Litoral. University publishing houses are characterized for belong to an Institution of Higher Education; Although they edit and publish books for the college community, they also make it for the society of which they are part. They must develop as companies into a very competitive market, given that are part of the oldest cultural industry of the West, but at the same time, the edition is consider a consequence of the three essential functions of every university (teaching, research and extension).The constant evolution and growth observed in this kind of publishing house in last years, demand the incorporation of management tools that allow to improve its efficiency and effectiveness, for the benefit of society at large.In this context, the research was develop under the hypothesis of that bussiness's approaches and techniques used in the elaboration of a strategic marketing plan are applicable to Ediciones UNL, imprint of Universidad Nacional del Litoral.It is noticeable, that the use of guidelines’s marketing in an University publishing house is infrequent, given that both strategic planning as marketing are two aspect that aren´t included frequently in this kind of publishers houses. The idea of the captive or natural market with which the universities (students, teachers and researchers) count, many times carry to hold that there is no need to generate a new market. However, in order to develop and consolidate a publishing house, is also required knowledge, skills and tools own of this sector of the economic activity.With the implementation of this proposal is intended to ediciones UNL adopt a strategic management and market orientation, since this way of managing the organization is the best way to achieve the objectives of growth. Ediciones UNL 2017-04-11 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf application/pdf https://bibliotecavirtual.unl.edu.ar/publicaciones/index.php/CE/article/view/6451 10.14409/rce.v2i0.6451 Ciencias Económicas; Vol. 2 (13): Ciencias Económicas; 173-181 Ciencias Económicas; Vol. 2 (13): Ciencias Económicas; 173-181 2362-552X 1666-8359 10.14409/rce.v2i0 spa https://bibliotecavirtual.unl.edu.ar/publicaciones/index.php/CE/article/view/6451/9390 https://bibliotecavirtual.unl.edu.ar/publicaciones/index.php/CE/article/view/6451/9391 Derechos de autor 2016 María Florencia Modesto
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description Las editoriales universitarias se caracterizan por pertenecer a una Institución de Educación Superior; si bien editan y publican libros para la comunidad universitaria, también lo hacen para la sociedad de la que forman parte. Deben desenvolverse como empresas dentro de un mercado muy competitivo dado que son parte de la industria cultural más antigua de Occidente pero a su vez, en ellas, la edición es considerada una consecuencia de las tres funciones esenciales de toda universidad: docencia,investigación y extensión.La constante evolución y el crecimiento observados en los últimos años en este tipo de editoriales demandan la incorporación de herramientas de gestión que les permitan mejorar su eficiencia y eficacia, en beneficio de la sociedad en general.En este marco, la investigación se abordó bajo la hipótesis de que los enfoques y técnicas de negocios que se utilizan en la elaboración de un plan de marketing estratégico son aplicables a Ediciones UNL, sello editorial de la Universidad Nacional del Litoral.
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