Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales

La era digital exige un nuevo modelo de negocio quecomprenda estrategias digitales de marketing (Kotler y Armstrong, 2007). Dentro del gran abanico de nuevosmedios, los destinos preferidos por una creciente masa de consumidores son las redes sociales en sus diversas variantes (Igarza, 2011) que, da...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Pedroni, Florencia, Moral, María de la Paz
Lenguaje:Español
Publicado: Asociación de Docentes Nacionales de Administración General de la República Argentina 2019
Materias:
Marketing digital
Redes sociales
Adenag
Acceso en línea:http://repositoriodigital.uns.edu.ar/handle/123456789/4498
Aporte de:
Aportado por : Repositorio Institucional Universidad Nacional del Sur (UNS) de Universidad Nacional del Sur .
Ver origen
id I20-R126123456789-4498
record_format dspace
spelling I20-R126123456789-44982020-09-10T15:35:40Z Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales Pedroni, Florencia Moral, María de la Paz Marketing digital Redes sociales Adenag La era digital exige un nuevo modelo de negocio quecomprenda estrategias digitales de marketing (Kotler y Armstrong, 2007). Dentro del gran abanico de nuevosmedios, los destinos preferidos por una creciente masa de consumidores son las redes sociales en sus diversas variantes (Igarza, 2011) que, dado su bajo costo, será a partir de ellas el futuro de las comunicaciones de marketing (Kotler, Kartajaya y Setiawan, 2012). En este orden de ideas, el objetivo del presente trabajo es indagar acerca de la estrategia de marketing en la era digital, con especial énfasis en el fenómeno de gestión de las redes sociales. Atendiendo a las cuestiones que se pretenden responder, metodológicamente, se efectúa una revisión de la literatura profesional y académica relacionada con la temática propuesta. El estudio se considera de interés pues elabora un relevamiento de bibliografía sobre el marketing digital, abordando no sólo artículos teóricos sino también casos de aplicación de estrategias de marketing en empresas reales. Los estudios de casos analizados permiten afirmar que si bien muchas organizaciones ya tienen implementada alguna actividad online, aún no se arriesgan a efectuar una mayor inversión en campañas digitales. 2019-04-10T20:39:47Z 2019-04-10T20:39:47Z 2017 http://repositoriodigital.uns.edu.ar/handle/123456789/4498 spa Atribución – No Comercial – Sin Obra Derivada (BY-NC-ND) No se permite un uso comercial de la obra original ni la generación de obras derivadas. Esta licencia no es una licencia libre, y es la más cercana al derecho de autor tradicional. https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ application/pdf 8 págs. application/pdf Asociación de Docentes Nacionales de Administración General de la República Argentina
institution Universidad Nacional del Sur
institution_str I-20
repository_str R-126
collection Repositorio Institucional Universidad Nacional del Sur (UNS)
language Español
orig_language_str_mv spa
topic Marketing digital
Redes sociales
Adenag
spellingShingle Marketing digital
Redes sociales
Adenag
Pedroni, Florencia
Moral, María de la Paz
Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
topic_facet Marketing digital
Redes sociales
Adenag
description La era digital exige un nuevo modelo de negocio quecomprenda estrategias digitales de marketing (Kotler y Armstrong, 2007). Dentro del gran abanico de nuevosmedios, los destinos preferidos por una creciente masa de consumidores son las redes sociales en sus diversas variantes (Igarza, 2011) que, dado su bajo costo, será a partir de ellas el futuro de las comunicaciones de marketing (Kotler, Kartajaya y Setiawan, 2012). En este orden de ideas, el objetivo del presente trabajo es indagar acerca de la estrategia de marketing en la era digital, con especial énfasis en el fenómeno de gestión de las redes sociales. Atendiendo a las cuestiones que se pretenden responder, metodológicamente, se efectúa una revisión de la literatura profesional y académica relacionada con la temática propuesta. El estudio se considera de interés pues elabora un relevamiento de bibliografía sobre el marketing digital, abordando no sólo artículos teóricos sino también casos de aplicación de estrategias de marketing en empresas reales. Los estudios de casos analizados permiten afirmar que si bien muchas organizaciones ya tienen implementada alguna actividad online, aún no se arriesgan a efectuar una mayor inversión en campañas digitales.
author Pedroni, Florencia
Moral, María de la Paz
author_facet Pedroni, Florencia
Moral, María de la Paz
author_sort Pedroni, Florencia
title Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
title_short Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
title_full Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
title_fullStr Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
title_full_unstemmed Estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
title_sort estrategia de marketing en la era digital : explorando el fenómeno de las redes sociales
publisher Asociación de Docentes Nacionales de Administración General de la República Argentina
publishDate 2019
url http://repositoriodigital.uns.edu.ar/handle/123456789/4498
work_keys_str_mv AT pedroniflorencia estrategiademarketingenlaeradigitalexplorandoelfenomenodelasredessociales
AT moralmariadelapaz estrategiademarketingenlaeradigitalexplorandoelfenomenodelasredessociales
_version_ 1734264076231507968

Ejemplares similares