Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy

Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009.  La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuest...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Paús, Fermín, Fernández Molina, Martín Guillermo
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2014
Materias:
Ciencias Económicas
JEL: M31
branding
Mamá Luchetti
caso de éxito
nuevo consumidor
success case
new consumer
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/37859
http://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/700
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata

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