Green marketing para el siglo XXI
Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizaciones realizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategias del marketing para promocionar sus productos, inc...
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| Autores principales: | , |
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| Formato: | Articulo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2009
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/33081 http://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/827 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizaciones realizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategias del marketing para promocionar sus productos, incidiendo en sus aspectos ecológicos. Este instrumento, conocido como marketing ecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y la convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable. En este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentos y mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz para construir mensajes empresariales con el suficiente potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar su imagen entre la opinión pública. |
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