Las manifestaciones de la cultura popular y las industrias culturales argentinas como herramientas de comunicación en marketing internacional
Las manifestaciones de la cultura popular argentina y la producción de las industrias culturales como herramientas de comunicación, en el nivel estratégico del marketing internacional, y su aporte a la marca país de origen. Argentina: análisis de casos de diversos sectores y contextos, en distinto...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis Tesis de maestria |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2025
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/177811 https://doi.org/10.35537/10915/177811 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Las manifestaciones de la cultura popular argentina y la producción de las industrias culturales como herramientas de comunicación, en el nivel estratégico del marketing internacional, y su aporte a la marca país de origen.
Argentina: análisis de casos de diversos sectores y contextos, en distintos momentos de la historia del país, que aportan al posicionamiento a nivel nacional, regional e internacional.
Supuestos: las prácticas culturales vinculadas al arte, deporte, gastronomía y comunicación contribuyen a la conformación de identidades y a la afirmación de tradiciones; las industrias culturales contribuyen al posicionamiento del país, facilitando las relaciones comerciales y el marketing internacional; y el flujo de bienes y servicios culturales favorece el intercambio de otro tipo de bienes.
Es una investigación exploratoria aplicada al universo de lo cultural como herramienta de comunicación de lo nacional, a nivel estratégico, que releva casos de la historia argentina donde se pueden identificar las variables de estudio, cuyos aspectos generalizables quedan validados por los propios casos. |
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