El neuromarketing una herramienta de posicionamiento en el sector automotriz
Este proyecto explora dos campos: el neuromarketing y el sector automotriz. Hace una investigación concreta de los principales conceptos del neuromarketing. Se exploran las diferentes estrategias de marketing utilizadas en el sector automotriz en Colombia, principalmente las digitales. Y finalmente...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis Tesis de maestria |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/148935 https://doi.org/10.35537/10915/148935 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Este proyecto explora dos campos: el neuromarketing y el sector automotriz. Hace una investigación concreta de los principales conceptos del neuromarketing. Se exploran las diferentes estrategias de marketing utilizadas en el sector automotriz en Colombia, principalmente las digitales. Y finalmente haciendo un ejercicio práctico se implementa un experimento con contenido multimedia de dos marcas en Argentina y Colombia con el objeto de entender algunos aspectos sobresalientes del neuromarketing en el consumo de este contenido, por medio de una técnica propia del eyetracking. |
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