Aplicación Neuro-inductiva de la Escala de Likert al Neurocomercio
El neurocomercio y ligado al tema del neuromarketing toma relevancia en años recientes, en particular considerando la nueva teoría referente al hecho de que los consumidores plantean una estructuración casi imperceptible para las técnicas investigativas tradicionales, sino más bien dada desde una pe...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Objeto de conferencia |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/108127 http://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/trab_eventos/ev.8193/ev.8193.pdf http://elmecs.fahce.unlp.edu.ar/iv-elmecs/SanchezPONmesa02.pdf |
| Aporte de: |
| Sumario: | El neurocomercio y ligado al tema del neuromarketing toma relevancia en años recientes, en particular considerando la nueva teoría referente al hecho de que los consumidores plantean una estructuración casi imperceptible para las técnicas investigativas tradicionales, sino más bien dada desde una perspectiva neural (Malfitano, Arteaga, Romano, y Scínica, 2007), es decir, un planteamiento de las decisiones de compra y consumo basadas en el uso de sus capas cerebrales y con base en los procesos neurales o sinápticos, es decir el contacto entre neuronas de la persona (Anderson, 2008). El tema anterior denota una clara estructuración de la decisión de compra del consumidor en función de decisiones neurales, y no tanto de los gustos y las preferencias tradicionales, tal y establece a Braidot (2009), o bien, al menos no medibles en términos de las técnicas investigativas ligadas a la tabulación u observación, y es de acá que surge la necesidad del establecimiento de nuevas técnicas de naturaleza cuantitativa que permitan, al menos por medio de un enfoque inductivo, la observación y la medición de los patrones neurales que moldean y definen la decisión de compra del consumidor. |
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