A CONSTRUÇÃO DO ATOR MULHER CONTEMPORÂNEA EM PUBLICIDADES DE VOCÊ S/A

Neste artigo, nosso objetivo é analisar, sob a perspectiva da teoria semiótica greimasiana, o modo como o ator mulher contemporânea é construído em três publicidades veiculadas no periódico VOCÊ S/A em exemplares dos anos 2001, 2004 e 2011. Embora tenhamos optado por organizar as análises nessa orde...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: FAPESP, de Oliveira, Raíssa Medici; UNESP- Universidade Estadual Paulista (FCLAr), Nascimento, Edna Maria Fernandes dos Santos; UNESP- Universidade Estadual Paulista (FCLAr)
Formato: Artículo publishedVersion
Lenguaje:Portugués
Publicado: CASA: Cadernos de Semiótica Aplicada 2013
Materias:
mulher; revista VOCÊ S/A; publicidade; semiótica greimasiana; ator.
woman; VOCÊ S/A magazine; advertisement; greimassian semiotics; actor.
Acceso en línea:http://seer.fclar.unesp.br/casa/article/view/6102
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=br/br-048&d=article6102oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
Descripción
Sumario:Neste artigo, nosso objetivo é analisar, sob a perspectiva da teoria semiótica greimasiana, o modo como o ator mulher contemporânea é construído em três publicidades veiculadas no periódico VOCÊ S/A em exemplares dos anos 2001, 2004 e 2011. Embora tenhamos optado por organizar as análises nessa ordem, a questão temporal não é o cerne do nosso trabalho. Nosso enfoque, neste trabalho, recairá sobre os papéis temáticos de esposa, mãe, dona-de-casa, profissional e “mulher”, desempenhados por esse ator que, entrando em conjunção com os objetos anunciados, pode ser esposa/mãe realizada e profissional bem-sucedida ou, ainda, pode ser “mais mulher”. 

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