La autenticidad como eje diferenciador de marcas: su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identif...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Víctor Quiñones-Cintrón, Humberto Consuegra
Formato: Artículo científico
Publicado: Centro de Investigaciones Comerciales e Iniciativas Académicas 2012
Materias:
Administración y Contabilidad
Posicionamiento
brandcepts
estimulación de emociones
diferenciación estratégica
autenticidad
suero costeño
Acceso en línea:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=63125563002
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=pr/pr-004&d=63125563002oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales

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