Orgullosamente ecuatoriana. Los procesos de construcci??n de la cerveza pilsener como s??mbolo de identidad nacional : una aproximaci??n desde la identidad, publicidad y naci??n
La cerveza Pilsener se construy?? a trav??s de sus campa??as publicitarias como una soluci??n simb??lica, que literalmente ???embotella??? la ecuatorianidad para cohesionar todos los elementos arriba nombrados, con la finalidad de erigir una idea de naci??n. Ante la presencia de este fen??meno socia...
| Autores principales: | , |
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| Formato: | Tesis |
| Lenguaje: | esp |
| Publicado: |
Quito : FLACSO Sede Ecuador
2013
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10469/5653 http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=ec/ec-004&d=104695653oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | La cerveza Pilsener se construy?? a trav??s de sus campa??as publicitarias como una soluci??n simb??lica, que literalmente ???embotella??? la ecuatorianidad para cohesionar todos los elementos arriba nombrados, con la finalidad de erigir una idea de naci??n. Ante la presencia de este fen??meno social, esta investigaci??n se plantea responder a la pregunta de: ??c??mo se construyen los mecanismos y estrategias capaces de forjar un repositorio simb??lico de la nacionalidad ecuatoriana a trav??s de la marca de cerveza Pilsener?. |
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