Chilean wine in the european market. A positioning mapping approach from Germany

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Current wine marketing requires a rethinking of business strategy in order to increase the current market share and international prestige. This paper provides a comparative diagnosis of the positioning of Chilean wine in the European market, focusing on the case of Germany. The working methodology...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Diaz Osorio, Jose, Valdes, Rodrigo, Hernandez, Nicole
Formato: Artículo revista
Lenguaje:Inglés
Publicado: Facultad de Ciencias Agrarias-UNCuyo 2015
Materias:
estrategia de mercado
posicionamiento
competitividad
vino chileno
Alemania
market strategy
positioning
competitiveness
Chilean wine
Germany
Acceso en línea:https://revistas.uncu.edu.ar/ojs3/index.php/RFCA/article/view/3279
Aporte de:
Revista de la Facultad de Ciencias Agrarias UNCuyo de Universidad Nacional de Cuyo

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