Influencia del marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles en las prácticas de lactancia materna y alimentación complementaria en la Argentina.

Introducción: El objetivo fue analizar la asociación entre la exposición al marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles, con la compra de los mismos en Argentina y los indicadores de lactancia y alimentación complementaria. Metodología: Estudio observacional, descriptivo y trans...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Zapata, María Elisa, Eisele, Mercedes María, Risso Patrón, Verónica, Ale, María Cristina, Bonet, Ana María, Gomez, Paula, Nessier, María Celeste, Rovirosa, Alicia, Marconi , Agustina, Unar-Munguía, Mishel
Formato:	Artículo revista
Lenguaje:	Español
Publicado:	Escuela de Salud Pública y Ambiente. Fac. Cs. Médicas UNC 2025
Materias:	Sustitutos de la Leche Humana Alimentos Infantiles Publicidad Directa al Consumidor Lactancia Materna Alimentación Complementaria Infant Food Breast Milk Substitutes Direct-to-Consumer Advertising Breastfeeding Complementary Feeding
Acceso en línea:	https://revistas.unc.edu.ar/index.php/RSD/article/view/48429
Aporte de:	Revista de Salud Pública de Universidad Nacional de Córdoba

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description	Introducción: El objetivo fue analizar la asociación entre la exposición al marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles, con la compra de los mismos en Argentina y los indicadores de lactancia y alimentación complementaria. Metodología: Estudio observacional, descriptivo y transversal. Se aplicó un cuestionario online a madres y padres de menores de 2 años para relevar información sociodemográfica, de exposición al marketing digital en el último mes, de compra de fórmulas y alimentos comerciales infantiles, y de prácticas de lactancia y alimentación. Se realizó análisis descriptivo y regresiones logísticas para evaluar la asociación y se estimaron Odds Ratio Ajustados (ORA). Resultados: Se encuestaron 1002 madres y padres con hijos/as menores de 24 meses. En el último mes, 78 % de los participantes vio publicidad digital de fórmulas o alimentos comerciales infantiles y 61 % los compró. La chance de comprarlos se asoció con ver publicidad/promoción digital aumentando a medida que se incrementó el número de publicidades (ORA 2,69, IC 95% 1,71-4,25 para ≥6 publicidades de fórmulas y ORA 5,05, IC 95% 2,95- 8,63 para ≥3 publicidades de alimentos). Entre los participantes que reportaron mayor exposición a promoción/publicidad digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles se evidenció mayor chance de cambiar las prácticas de alimentación de sus hijos/as en desmedro de la lactancia. Conclusión: La exposición al marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles se asocia positivamente con la compra y negativamente con las prácticas de alimentación. Es necesario fortalecer las regulaciones del marketing digital de estos productos para garantizar el derecho a una alimentación adecuada.
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Influencia del marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles en las prácticas de lactancia materna y alimentación complementaria en la Argentina.

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