Influencia del marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles en las prácticas de lactancia materna y alimentación complementaria en la Argentina.

Introducción: El objetivo fue analizar la asociación entre la exposición al marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles, con la compra de los mismos en Argentina y los indicadores de lactancia y alimentación complementaria. Metodología: Estudio observacional, descriptivo y trans...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Zapata, María Elisa, Eisele, Mercedes María, Risso Patrón, Verónica, Ale, María Cristina, Bonet, Ana María, Gomez, Paula, Nessier, María Celeste, Rovirosa, Alicia, Marconi , Agustina, Unar-Munguía, Mishel
Formato:	Artículo revista
Lenguaje:	Español
Publicado:	Escuela de Salud Pública y Ambiente. Fac. Cs. Médicas UNC 2025
Materias:	Sustitutos de la Leche Humana Alimentos Infantiles Publicidad Directa al Consumidor Lactancia Materna Alimentación Complementaria Infant Food Breast Milk Substitutes Direct-to-Consumer Advertising Breastfeeding Complementary Feeding
Acceso en línea:	https://revistas.unc.edu.ar/index.php/RSD/article/view/48429
Aporte de:	Revista de Salud Pública de Universidad Nacional de Córdoba

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spelling	I10-R360-article-484292025-12-17T18:52:50Z Influencia del marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles en las prácticas de lactancia materna y alimentación complementaria en la Argentina. Influence of Digital Marketing of Infant Formula and Commercial Baby Food on Breastfeeding and Complementary Feeding Practices in Argentina Zapata, María Elisa Eisele, Mercedes María Risso Patrón, Verónica Ale, María Cristina Bonet, Ana María Gomez, Paula Nessier, María Celeste Rovirosa, Alicia Marconi , Agustina Unar-Munguía, Mishel Sustitutos de la Leche Humana Alimentos Infantiles Publicidad Directa al Consumidor Lactancia Materna Alimentación Complementaria Infant Food Breast Milk Substitutes Direct-to-Consumer Advertising Breastfeeding Complementary Feeding Introducción: El objetivo fue analizar la asociación entre la exposición al marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles, con la compra de los mismos en Argentina y los indicadores de lactancia y alimentación complementaria. Metodología: Estudio observacional, descriptivo y transversal. Se aplicó un cuestionario online a madres y padres de menores de 2 años para relevar información sociodemográfica, de exposición al marketing digital en el último mes, de compra de fórmulas y alimentos comerciales infantiles, y de prácticas de lactancia y alimentación. Se realizó análisis descriptivo y regresiones logísticas para evaluar la asociación y se estimaron Odds Ratio Ajustados (ORA). Resultados: Se encuestaron 1002 madres y padres con hijos/as menores de 24 meses. En el último mes, 78 % de los participantes vio publicidad digital de fórmulas o alimentos comerciales infantiles y 61 % los compró. La chance de comprarlos se asoció con ver publicidad/promoción digital aumentando a medida que se incrementó el número de publicidades (ORA 2,69, IC 95% 1,71-4,25 para ≥6 publicidades de fórmulas y ORA 5,05, IC 95% 2,95- 8,63 para ≥3 publicidades de alimentos). Entre los participantes que reportaron mayor exposición a promoción/publicidad digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles se evidenció mayor chance de cambiar las prácticas de alimentación de sus hijos/as en desmedro de la lactancia. Conclusión: La exposición al marketing digital de fórmulas y alimentos comerciales infantiles se asocia positivamente con la compra y negativamente con las prácticas de alimentación. Es necesario fortalecer las regulaciones del marketing digital de estos productos para garantizar el derecho a una alimentación adecuada. Escuela de Salud Pública y Ambiente. Fac. Cs. Médicas UNC 2025-12-17 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf text/html https://revistas.unc.edu.ar/index.php/RSD/article/view/48429 10.31052/1853.1180.v31.n2.48429 Revista de Salud Pública; Vol. 31 Núm. 2 (2025): Revista de Salud Pública; 7-26 1852-9429 1853-1180 10.31052/1853.1180.v31.n2 spa https://revistas.unc.edu.ar/index.php/RSD/article/view/48429/51417 https://revistas.unc.edu.ar/index.php/RSD/article/view/48429/51418 Derechos de autor 1969 Universidad Nacional de Córdoba https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
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