La puesta en escena en las campañas electorales de La Libertad Avanza (2021-2023)

La incorporación de Javier Milei a la política partidaria aconteció en el año 2020, cuando oficializó su participación en las siguientes Elecciones Legislativas. Desde entonces, durante los siguientes turnos electorales, el por entonces candidato a Diputado Nacional y actual Presidente de la Nación,...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Cicowiez, Mariano
Formato: Artículo revista
Lenguaje:Español
Publicado: Facultad de Filosofía y Humanidades. Escuela de Letras 2025
Materias:
election campaign
Javier Milei
spots
image strip
staging
Campaña electoral
banda de imagen
puesta en escena
Acceso en línea:https://revistas.unc.edu.ar/index.php/heterotopias/article/view/51225
Aporte de:
Heterotopías de Universidad Nacional de Córdoba
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spelling I10-R333-article-512252025-12-19T19:16:13Z La puesta en escena en las campañas electorales de La Libertad Avanza (2021-2023) The staging in the electoral campaigns of La Libertad Avanza (2021-2023) Cicowiez, Mariano election campaign Javier Milei spots image strip staging Campaña electoral Javier Milei spots banda de imagen puesta en escena La incorporación de Javier Milei a la política partidaria aconteció en el año 2020, cuando oficializó su participación en las siguientes Elecciones Legislativas. Desde entonces, durante los siguientes turnos electorales, el por entonces candidato a Diputado Nacional y actual Presidente de la Nación, ha sido objeto de un trabajo de escritura sobre su corporeidad, en relación solidaria a la tradicional exposición de candidaturas. En efecto, desde una perspectiva de análisis vinculada a la estética audiovisual, examinamos entonces los procedimientos técnicos de figuración del cuerpo significante (Verón, 2001) de Milei, creado para su difusión en spots oficialmente elaborados por La Libertad Avanza. Hemos elaborado un corpus de trabajo que incluye producciones audiovisuales pertenecientes a las Elecciones Legislativas 2021 y Ejecutivas 2023, sobre el cual focalizamos nuestro estudio en la banda de imagen de las producciones, subsidiarias de una puesta en escena cinematográfica que recupera sus orígenes teatrales. Nuestro estudio concluye reconociendo regularidades en el diseño de producción de la visualidad corporal del candidato, al mismo tiempo que se advierten diferencias en la predicación que los elementos dispuestos en la escena realizan sobre la figura que la satura. Un trabajo de esta naturaleza adquiere su relevancia en la trascendencia del posicionamiento estético de las personas candidatas (Groys, 2014), el marco de la cultura visual contemporánea.  Javier Milei's entry into partisan politics took place in 2020, when he officially announced his participation in the subsequent legislative elections. Since then, during subsequent electoral rounds, the then-candidate for National Deputy and current President of the Nation has been the subject of a writing project about his corporeality, in solidarity with the traditional presentation of candidacies. Indeed, from an analytical perspective linked to audiovisual aesthetics, we examine the technical procedures for the figuration of Milei's signifying body (Verón, 2001), created for dissemination in spots officially produced by La Libertad Avanza. We have developed a corpus of work that includes audiovisual productions pertaining to the 2021 Legislative and 2023 Executive Elections, focusing our study on the image band of the productions, subsidiary to a cinematic staging that recovers its theatrical origins. Our study concludes by recognizing regularities in the production design of the candidate's bodily visuality, while also noting differences in the influence that the elements arranged in the scene have on the figure that saturates it. A study of this nature acquires its relevance in the transcendence of the candidates' aesthetic positioning (Groys, 2014), within the framework of contemporary visual culture. Facultad de Filosofía y Humanidades. Escuela de Letras 2025-12-19 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Scientific articles Artículos científicos application/pdf https://revistas.unc.edu.ar/index.php/heterotopias/article/view/51225 Heterotopías; Vol. 8 No. 16 (2025): The power of humor; 1-19 Heterotopías; Vol. 8 Núm. 16 (2025): El poder del humor; 1-19 2618-2726 spa https://revistas.unc.edu.ar/index.php/heterotopias/article/view/51225/51591 Derechos de autor 2025 Heterotopías https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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