Investigación de mercados /
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
Thomson,
2003
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| Edición: | 4ª. ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte I. Introducción a la investigación de mercados y definición del problema. Capítulo 1. Función de la investigación de mercados. Capítulo 2. Recopilación de la inteligencia de mercadotecnia. Capítulo 3. Proceso de la investigación de mercados. Capítulo 4. Formulación del problema. Parte II. Diseño de la investigación. Capítulo 5. Tipos de diseño de investigación exploratoria. Capítulo 6. Diseño de investigación descriptivo y causal. Parte III. Capítulo 7. Datos secundarios. Capítulo 8. Servicios de información de mercadotecnia estandarizada. Capítulo 9. Recopilación de datos primarios. Capítulo 10. Recopilación de información mediante cuestionarios. Capítulo 11. Recopilación de información por observación. Parte IV. Formulario de recopilación de datos. Capítulo 12. Diseño del cuestionario o formulario de observación. Capítulo 13. Fundamentos de medición. Capítulo 14. Medición de actitudes, percepciones y preferencias Parte V. Muestreo y recopilación de datos. Capítulo 15. Tipos de muestreo y muestreo aleatorio simple. Capítulo 16. Muestreo estratificado y de grupo. Capítulo 17. Tamaño de la muestra. Capítulo 18. Recopilación de datos: procedimiento de campo y errores no ininputables al muestreo. Parte VI. Análisis de datos. Capítulo 19. Análisis de datos: pasos preliminares. Capítulo 20. Análisis de datos: examen de diferencias. Análisis de datos: investigación de relaciones. Parte VII. Informes de investigación. Capítulo 22. Informe de investigación escrito. Capítulo 23. Informe de investigación oral.