Planificación publicitaria /
En la obra se tratan las cuestiones relativas a la planificación y al control de las campañas publicitarias, así como todo el entorno que envuelve a la gestión de la publicidad.
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Ediciones Pirámide,
1993
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| Colección: | Economía y administración de empresas
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte primera. 1. Historia de la publicidad. 2. Publicidad y entorno. 3. La comunicación. 4. La marca. 5. Los medios publicitarios. Parte segunda. La población objetivo. 6. La determinación de la población objetivo. 7. Técnicas de segmentación. 8. Tipología. Parte tercera. El presupuesto publicitario. 9. determinación del presupuesto publicitario. 10. Modelos optimizantes del presupuesto publicitario. Parte cuarta. El plan creativo. 11. El briefing. 12. La construcción del anuncio en prensa. 13. La construcción del anuncio en medios audiovisuales. 14. La composición. Parte quinta. El plan de medios y soportes. 15. Selección de medios y soportes. 16. El plan de medios y soportes. 17. El media planning. 18. Estudios sobre medios. 19. El modelo de acción publicitaria. Parte sexta. El receptor de la comunicación. 20. El proceso de percepción. 21. Modelos de actitud. 22. Teoría de la consistencia. Parte séptima. El control publicitario. 23. Conceptos de control. 24. Técnicas de control publicitario. 25. Las agencias de publicidad.