Imagen global : evolución del diseño de identidad /
En ésta obra el autor integra las diferentes especialidades del diseño: gráfico, audiovisual, industrial, ambiental y arquitectónico. Esto es lo que él ha llamado imagen global e implica una nueva mentalidad de comunicación.
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Ediciones CEAC,
1994
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| Edición: | 3a. ed. |
| Colección: | Enciclopedia del diseño
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| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- DISEÑO Y COMUNICACION. El diseño como proceso creativo y de comunicación. Primera parte. La marca. El marcaje y la marca. Antecedentes históricos de la marca. Evoluciones de la marca, del industrialismo a la era de la comunicación. De la ilustración a la señalética. De lo cotidiano a lo singular. La función asociativa de la marca. De lo único a lo múltiple. La marca como método mnemotécnico. El sistema de la marca. El discurso de la marca. Segunda parte. Identidad corporativa. Diseñar programas de identidad. Sobre la noción de identidad. Lógica de la identidad corporativa. Principios para el diseño de programas de identidad. La noción de programa. Planificación de programas de identidad corporativa. Diseño del manual de identidad corporativa. Tercera parte. Imagen global: diseño total. Sobre la imagen. La evolución hacia la imagen global. Construcción de la imagen global. Tres casos prácticos. Olivetti, un pionero de la imagen global. Braun, la integración de la comunicación y el diseño. Un ejemplo español: el Banco de Bilbao. Conclusiones sobre la identidad y la imagen.