Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección /
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC,
2007.
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- 1. Estrategia y marketing
- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado
- 4. Análisis de la competencia y de lo competidores
- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos
- 6. Estrategias de crecimiento
- 7. Estrategia de expansión internacional
- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II
- 10. Estrategia de imitación
- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca
- 12. Estrategia competitiva
- 13. Estrategia de desinversión en el mercado
- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing
- Algunos casos: La importancia del marketing en loterías y apuestas del Estado, cómo el nuevo Ipod ayudó al resurgir de Apple, Benetton y la búsqueda de la competitividad internacional, el sólido liderazgo de Danone en el mercado de los derivados lácteos (2000-2006), NH hoteles. Una apuesta por el crecimiento, (2000-2006)
- Bibliografía.