Investigaciones de mercadeo /
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Prentice Hall,
1978.
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- I. Formulación del problema
- Investigación de mercados. Contenido y estrategia. El valor y costo de la información para la toma de decisiones. Las tácticas de la investigación de mercados. Diseño de investigación
- II. Obtención y organización de datos de informantes
- Información de personas. Los medios para obtener información de los informantes. Mediciones y escalas en la investigación de mercados. Rendimientos de muestreo en la investigación de mercados. Tabulación de los datos de la encuesta
- III. Análisis de datos asociativos
- Conceptos básicos para el análisis de los datos asociativos. Regresión múltiple y parcial. Datos experimentales. Análisis de varianza y covarianza
- IV. Técnicas avanzadas en el análisis de datos asociativos
- Otras técnicas para analizar la asociación criterio predictor. Análisis factorial y métodos de agrupación. Escalamiento multidimensional y análisis combinatorio
- V. Actividades seleccionadas en la investigación de mercados
- Procedimientos de pronóstico en la investigación de mercados. Posicionamiento de marca y segmentación del mercado. Evaluación de nuevas estrategias de mercadeo
- Apéndice a. Tablas estadísticas
- Apéndice B. Casos en investigación de mercados
- Apéndice C. Bibliografía. Aplicaciones en mercadeo de técnicas de escalamiento y multivariadas