Publicidad : comunicación integral en marketing /
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México, D. F. :
McGraw-Hill,
2005.
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| Edición: | 2a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- 1. Introducción a la publicidad
- 2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas
- 3. El comportamieno del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales
- 4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones
- 5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales
- 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña
- 7. Listos para empezar la cración de la campaña integral
- 8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle
- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios
- 10. Creación de la publicidad impresa
- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet
- 12. Cómo escribir para la radio
- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones
- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional
- 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales
- 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final.