Comunicación publicitaria : primero el concepto, luego la acción : manual para el análisis conceptual de variables estratégicas y tácticas en la planificación de medios /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Alvarez Debans, Norberto
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Buenos Aires : De Las Ciencias, c2002
Materias:	PUBLICIDAD COMUNICACION PLANIFICACION ESTRATEGICA Táctica de medios Matriz MART
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

Tabla de Contenidos:

1. Sistema de análisis de referentes conceptuales triádicos (SART). Metodología. Planteo analítico
2. Tríadas centrales de análisis. Hipótesis fundamentales. Matrices, representaciones, referentes
3. Tríadas centrales de análisis. Referentes. Glosario.