El marketing de la marca : una aproximación semiótica

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Semprini, Andrea
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Buenos Aires: Paidós, 1995
Colección:	Paidós Empresa
Materias:	COMERCIALIZACION MERCADO HISTORIA MARCAS Mapping semiótico MARKETING
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

Tabla de Contenidos:

Contenido
Elementos del conjunto
Una teoría de la marca. Definición de la marca. Noción y recursos de la identidad de la marca
La gestión de la marca
El mapping semiótico de los vaores del consumo
El discurso de las marcas: identidad y valores
Los mercados de marcas
Benetton: de la euforia a la misióné