Motivaciones del consumo en el mercado /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Hispano-Europea,
1969.
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| Edición: | 2a ed. |
| Colección: | Biblioteca de Dirección, Organización y Administración de Empresas
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte primera: enfoque general
- 1. El criterio de un psicólogo. Enfoques psicológicos de la motivación
- 2. Estrategia publicitaria y teoría de la motivación. Puntos de vista sobre la motivación. Consecuencias del enfoque utilitario, simbólico. Reconciliación en la investigación sobre motivos.
- 3. Hacia un entendimiento de la conducta humana. Investigación descriptiva y diagnóstica. Causalidad. Factores, validación múltiple
- 4. Cómo pueden aplicarse los métodos psiquiátricos a la investigación de mercado. De asociación de palabras. De terminación de frases. De situación e interpretación. De entrevista en cadena. De interrogatorio a fondo y de conversación
- 5. Estudio de un caso: lo que significan los automóviles para los norteamericanos. El automóvil como símbolo. Influencia de la personalidad
- 6. Investigación sobre motivos. Oportunidad o dilema? ¿Hasta qué punto son válidas las técnicas proyectivas?
- 7. Racionalidad y no racionalidad de la investigación de motivaciones. El enfoque del caso individual
- Parte segunda: técnicas de proyección y sus derivados
- 8. Principales técnicas psicológicas pare el estudio de la motivación. Investigación profunda. Entrevistas de grupo limitado
- 9. Algunos riesgos de las técnicas de la motivación
- 10. Una aplicación de las técnicas proyectivas. La naturaleza de los tests de proyección
- 11. Técnicas de proyección en la medición de la actitud. Materiales gráficos, dramáticos y de juego, verbales y escritos
- 12. Pueden revalidarse las técnicas clínicas? Problemas de procedimiento. Normas de revalidación
- 13. Las técnicas de proyección desde un punto de vista analítico
- 14. El test de apercepción temática