Investigación de mercados contemporánea /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México, D. F. :
Thomson,
1999.
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| Edición: | 4a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- 1. Introducción a la investigación de mercados. Función de la investigación de mercadotecnia en la toma de decisiones administrativas
- 2. Creación de un diseño de investigación. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones. Investigación cualitativa. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta, por observación, por experimentación
- 3. Adquisición de datos. Para entender qué se mide. Diseño de cuestionarios. Temas básicos de muestreo. Determinación del tamaño de la muestra
- 4. Análisis de datos. Procesamiento, pruebas de diferencias estadísticas, correlación bivariada y regresión. Análisis multivariado de datos
- 5. La investigación de mercados en acción. Comunicación de los resultados de la investigación. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación. Inteligencia competitiva. La investigación de mercados en la práctica