La publicidad hoy : métodos y técnicas /
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Bilbao :
Deusto,
1967.
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| Edición: | 2a ed. |
| Colección: | Gestión/Deusto
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Primera parte. La publicidad en la empresa moderna
- I. Función de la publicidad
- II. El lugar de la publicidad en la programación comercial de la empresa
- III. El plan publicidad
- Segunda parte. Estudio y programación del plan de publicidad
- I. Datos e información indispensables para la programación
- II. Preparación del plan y determinación de la cantidad a invertir
- III. Coordinación entre publicidad y ventas
- Tercera parte. Organización de la actividad publicitaria
- I. La elección de los especialistas externos
- II. La elección de los medios
- III. Redacción de los textos y características de los anuncios
- IV. Examen de las distintas formas de publicidad
- I. La publicidad directa
- II. La publicidad en el punto de venta
- III. La publicidad en la prensa
- IV. Publicidad cinematográfica
- V. Publicidad radiofónica y televisada
- VI. Publicidad externa
- VII. Ferias de muestras, exposiciones, etc.
- VIII. Diversas iniciativas promocionales
- Quinta parte. Control de la acción publicitaria y de su eficacia
- I. El control de la acción publicitaria
- II. El control de la eficacia.