Administración de marketing : estrategias y programas /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Guiltinan, Joseph
Otros Autores: Paul, Gordon W.
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Madrid : McGraw-Hill, c1994.
Edición:5a ed.
Materias:
MARKETING
ADMINISTRACION
PUBLICIDAD
PRODUCTIVIDAD
PRESUPUESTO
VENTAS
DESARROLLO DE PRODUCTOS
ESTRATEGIA
PRECIOS
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
Tabla de Contenidos:
  • Parte uno. Perspectivas administrativas sobre el marketing
  • 1. El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
  • 2. Planeación del marketing corporativo
  • Parte dos. Análisis de situación
  • 3. Análisis del mercado
  • 4. Análisis competitivo
  • 5. Medición del mercado
  • 6. Análisis de rentabilidad y de productividad
  • Parte tres. Estrategias y programas de marketing
  • 7. Programas de desarrollo de producto
  • 8. Programas de fijación de precios
  • 9. Programas de publicidad
  • 10. Programas de promoción de ventas
  • 11. Programas de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos
  • 12. Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño
  • Parte cuatro. Coordinación y control
  • 13. Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas
  • 14. El plan anual de marketing
  • Incluye plan anual de marketing

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