La publicidad estratégica /
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Paidós,
c2000.
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| Colección: | Paidós Estudios de Comunicación
11. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- La poesía del deseo: la publicidad bien definida
- Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad
- Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad
- La comunicación bien entendida
- La construcción del significado: la semiótica como ciencia aplicada
- El cómo y el porqué: la retórica como ars persuandi
- De los creadores a los creativos: la praxis publicitaria
- El descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad
- El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas
- La publicidad más premiada: la creatividad estratégica.