La imagen de marca : un fenómeno social /
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Desconocido |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Paidós,
2009.
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| Edición: | [s.e.]. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Pistas
- Qué es una marca
- La palabra y la cosa
- Marca
- Marca, signo y señal en el lenguaje corriente y en la acción
- El sistema semiótico de la marca
- El signo/marca
- Los nacimientos de la marca
- La prehistoria de la marca comercial y el marcaje
- Marcas, sellos y firmas
- La invención de la moneda y el comercio
- Emergen las marcas comerciales
- Las ánforas y sus códigos de identidad
- Las primeras marcas comerciales conocidas. Sus repertorios
- Los primeros falsificadores
- El segundo nacimiento de la marca
- El renacer medieval
- El sistema corporativo
- La “decoración” de los escudos
- La democratización de los códigos heráldicos
- El corporativismo en la organización, sociopolítica y económica medieval
- El marcaje industrial y sus normas
- La revuelta de los oficios
- Estructura comunicativa de las formas heráldicas
- La forma del escudo
- Las segmentaciones geométricas del escudo
- Las figuras
- La irrupción de los colores marcarios y sus códigos
- Los códigos cromáticos heráldicos
- Los ecos medievales
- El tercer nacimiento de la marca
- Liberalismo económico y derecho de las marcas
- Los inicios del industrialismo
- Nace la marca moderna
- La época dorada de la publicidad
- La creciente autonomía de las marcas
- El cartel-marca
- De la marca a la identidad corporativa
- La escuela de la Bauhaus
- La cuarta generación de la marca
- La era de la informática
- La marca y su imagen
- Una mirada al contexto
- Fenomenología de la imagen de marca
- Imágenes mentales
- Prejuicios y adiciones: los extremos de la imagen
- Metamorfosis de la marca
- De la marca/función a la marca/emoción
- La marca es un sistema vivo
- La noción de “sistema”
- Una medida universal del sistema de la marca
- La idea de recepción en diversidad
- Sobre la medición estadística mediática
- De la recepción en diversidad a la acción inter media
- Mas media, micro media, inter media, 132 / Los orígenes del inter media y el “arte total”
- El sistema inter media
- Mensajes/símbolos
- Personas/entornos
- Síntesis de los modelos expuestos
- La construcción de la imagen y la gestión de intangibles
- Un trabajo de equipo
- Cómo emerge la imagen
- Detrás de una gran marca hay una gran empresa
- La imagen en el nuevo contexto
- Un sobrevuelo a las causas
- Nuevas tendencias en la gestión de las marcas
- La imagen, objetivo principal
- El caso Pirelli
- El revestimiento fuera de serie
- Pirelli presenta P Zero: proyecto de diseño industrial del vestir
- Crear la imagen antes que el producto
- Concepción y proceso de la imagen de marca
- Visión y misión de la marca
- Concepción del proyecto
- Misión y estrategia
- Estrategias marcarias y creación de nombres
- La visualización de la marca
- Estrategias y realización
- El caso Séphota Blanc
- El concepto, la imagen y la emoción
- Del “negro” al “blanco”
- El proyecto “blanco” y sus creadores
- Un concepto sofisticado cuyo “espíritu viene de la belleza”
- La experiencia emocional de la marca
- La gestión de los intangibles.