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|a WAA
|
| 041 |
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|
|a spa
|
| 100 |
1 |
|
|a Costa, Joan
|9 5739
|
| 245 |
1 |
3 |
|a La imagen de marca :
|b un fenómeno social /
|c Joan Costa
|
| 250 |
|
|
|a [s.e.].
|
| 260 |
|
|
|a Barcelona :
|b Paidós,
|c 2009.
|
| 300 |
|
|
|a 200 p. :
|c 23 cm.
|
| 500 |
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|
|a Incluye bibliografía
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| 505 |
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|
|a Pistas -- Qué es una marca -- La palabra y la cosa -- Marca -- Marca, signo y señal en el lenguaje corriente y en la acción -- El sistema semiótico de la marca -- El signo/marca -- Los nacimientos de la marca -- La prehistoria de la marca comercial y el marcaje -- Marcas, sellos y firmas -- La invención de la moneda y el comercio -- Emergen las marcas comerciales -- Las ánforas y sus códigos de identidad -- Las primeras marcas comerciales conocidas. Sus repertorios -- Los primeros falsificadores -- El segundo nacimiento de la marca -- El renacer medieval -- El sistema corporativo -- La “decoración” de los escudos -- La democratización de los códigos heráldicos -- El corporativismo en la organización, sociopolítica y económica medieval -- El marcaje industrial y sus normas -- La revuelta de los oficios -- Estructura comunicativa de las formas heráldicas -- La forma del escudo -- Las segmentaciones geométricas del escudo -- Las figuras -- La irrupción de los colores marcarios y sus códigos -- Los códigos cromáticos heráldicos -- Los ecos medievales -- El tercer nacimiento de la marca -- Liberalismo económico y derecho de las marcas -- Los inicios del industrialismo -- Nace la marca moderna -- La época dorada de la publicidad -- La creciente autonomía de las marcas -- El cartel-marca -- De la marca a la identidad corporativa -- La escuela de la Bauhaus -- La cuarta generación de la marca -- La era de la informática -- La marca y su imagen -- Una mirada al contexto -- Fenomenología de la imagen de marca -- Imágenes mentales -- Prejuicios y adiciones: los extremos de la imagen -- Metamorfosis de la marca -- De la marca/función a la marca/emoción -- La marca es un sistema vivo -- La noción de “sistema” -- Una medida universal del sistema de la marca -- La idea de recepción en diversidad -- Sobre la medición estadística mediática -- De la recepción en diversidad a la acción inter media -- Mas media, micro media, inter media, 132 / Los orígenes del inter media y el “arte total” -- El sistema inter media -- Mensajes/símbolos -- Personas/entornos -- Síntesis de los modelos expuestos -- La construcción de la imagen y la gestión de intangibles -- Un trabajo de equipo -- Cómo emerge la imagen -- Detrás de una gran marca hay una gran empresa -- La imagen en el nuevo contexto -- Un sobrevuelo a las causas -- Nuevas tendencias en la gestión de las marcas -- La imagen, objetivo principal -- El caso Pirelli -- El revestimiento fuera de serie -- Pirelli presenta P Zero: proyecto de diseño industrial del vestir -- Crear la imagen antes que el producto -- Concepción y proceso de la imagen de marca -- Visión y misión de la marca -- Concepción del proyecto -- Misión y estrategia -- Estrategias marcarias y creación de nombres -- La visualización de la marca -- Estrategias y realización -- El caso Séphota Blanc -- El concepto, la imagen y la emoción -- Del “negro” al “blanco” -- El proyecto “blanco” y sus creadores -- Un concepto sofisticado cuyo “espíritu viene de la belleza” -- La experiencia emocional de la marca -- La gestión de los intangibles.
|
| 650 |
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4 |
|a Publicidad
|9 2584
|
| 650 |
|
4 |
|a Marketing
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| 650 |
|
0 |
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|