La estrategia de producto y diseño : en el plan de marketing /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Gestión 2000,
1994
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| Edición: | 1a. ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- 1. De la idea al realizador
- Las empresas nacen de una idea
- La continuidad de las empresas
- El trabajo del realizador
- 2. Las ideas son internacionales
- ¿Producto nacional o producto de la tierra?
- El producto nacional por vocación
- ¿Dónde estás producto europeo?
- El producto internacional: un prodcto sin referente
- El producto emigrante: producto influyente
- ¿Nacionalidad o valores?
- G. Cambour: de la creación a la industria
- R. Rochefort: el nuevo consumidor
- 3. La gran descodificación
- Las reglas del juego
- El síndrome del pingüino
- Del consumidor al consum-actor
- Tras los pasos de Pitt Louis y de Pato WC
- La descodificación por la técnica
- Lo secundario se vuelve prioritario
- El lujo de Porsche en un Bic
- El cambio al verde
- Es básico
- 4. Marcas y empresas: las grandes superficies
- Componentes físicos e inmateriales
- El desarrollo técnico
- El desarrollo a partir de la imagen
- El desarrollo del territorio de distribución
- Swatch y Plus: dos casos ejemplares
- 5. El producto virus
- La empresa pre-Walkman y post-Walkman
- El Space, el virus que "contaminó" a Renault
- Un conquistador y un explorador
- El producto imagen debe procesar
- Aparato desechable: la ocasión desaprovechada por Fuji
- Naoki Sakai: el revolucionario de las ideas
- Diseño showbiz
- 6. La semiótica en el buen sentido
- La semio-tics y toc
- El método dinámico del milhojas
- La semio-sparring partner
- J. M. Floch: semiótica y diseño
- A. Collomb: el test del rechazo
- 7. El experto que arregla y el experto que desarregla
- El régimen gurú
- Del auditor al informe creativo
- El informe creativo debe desordenar
- El informe va en cabeza
- El diseño como revelador de la identidad de la empresa
- Tomato: un banco en quiebra
- La lógica del feeling
- Un golpe de publicidad
- F. Ruffiac: diseño y comunicación
- J. L. Barrault: la mutació
- 8. La problemática de la empresa
- El diseño como problem solver
- La empresa del futuro
- El sindrome del iceberg
- La problemática de la optimización
- La problemática creativa
- P. Le Quément: del estilo al diseño
- M. Lalande: la gestión de la marca
- 9. La gestión creativa. Absorber, sintetizar, visualizar
- Departamento creativo: el eslabón faltante
- El grupo de dirección
- La investigación creativa
- El test reactivo
- El cuadro de mando de la estrategia
- El diseño del desarrollo
- Seducción
- Y si hiciera falta concluir
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