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Titulos:
Liderazgo de marca / David A. Aaker, Erich Joachimsthaler
Idiomas:
spa
ISBN:
9788423423873
Lugar de Edición:
Buenos Aires:
Editor:
Deusto,
Fecha de Edición:
c2006
Notas Formateada:
Parte I: Introducción - Capítulo 1: Liderazgo de marca: nuevo imperativo -- Parte II: Identidad de la marca - Capítulo 2: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca - Capítulo 3: Clarificar y elaborar la identidad de la marca -- Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento - Capítulo 4: Espectro relacional de la marca - Capítulo 5: Arquitectura de la marca -- Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad - Capítulo 6: Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas - Capítulo 7: Construcción de marcas: el papel del patrocinio - Capítulo 8: Construir marcas: el papel de la red - Capítulo 9: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios -- Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca - Capítulo 10: Liderazgo de marca global, no marcas globales
Palabras clave:
MARCAS; LIDERAZGO; MARKETING

Leader:
cam
Campo 003:
AR-BaIT
Campo 008:
210206t2006t ag |||||||||||||||||spa||
Campo 020:
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Campo 490:
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0 ^aParte I: Introducción - Capítulo 1: Liderazgo de marca: nuevo imperativo -- Parte II: Identidad de la marca - Capítulo 2: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca - Capítulo 3: Clarificar y elaborar la identidad de la marca -- Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento - Capítulo 4: Espectro relacional de la marca - Capítulo 5: Arquitectura de la marca -- Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad - Capítulo 6: Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas - Capítulo 7: Construcción de marcas: el papel del patrocinio - Capítulo 8: Construir marcas: el papel de la red - Capítulo 9: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios -- Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca - Capítulo 10: Liderazgo de marca global, no marcas globales
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Campo 700:
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Proveniencia:
^aInstituto Tecnológico Buenos Aires (ITBA) - Biblioteca
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Institucion:
Instituto Tecnológico Buenos Aires (ITBA)
Dependencia:
Biblioteca

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